Yandex推廣案例：橡塑設(shè)備行業(yè)當(dāng)天見效
浙江某橡塑設(shè)備有限公司成立于90年代，總投資1.2億人民幣，是一家生產(chǎn)橡塑機(jī)械成套設(shè)備及橡膠制品的高新技術(shù)企業(yè)、浙江省科技型中小企業(yè)、市級(jí)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)。專注于橡塑設(shè)備、橡膠產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，在中國(guó)本土市場(chǎng)占比份額達(dá)70%以上。
Part.1
投放策略分析
1.搜索廣告為主，精準(zhǔn)鎖定高意向客戶：
浙江某橡塑設(shè)備有限公司在投放初期，選擇以搜索廣告作為主要手段。搜索廣告的特點(diǎn)是能夠精準(zhǔn)捕捉用戶搜索意圖，針對(duì)潛在客戶的具體需求進(jìn)行展示。通過(guò)對(duì)重點(diǎn)時(shí)間段進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)調(diào)整，確保了廣告在潛在客戶活躍的時(shí)間段內(nèi)保持在線，從而提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。
2.展示再營(yíng)銷廣告，二次吸引意向客戶：
在廣告投放三個(gè)月后，公司增加了展示再營(yíng)銷廣告。這種廣告形式通過(guò)利用吸引眼球的圖片和文案，再次觸達(dá)之前瀏覽過(guò)或點(diǎn)擊過(guò)公司廣告的潛在客戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。展示再營(yíng)銷廣告不僅能夠加深客戶對(duì)公司品牌的印象，還能夠進(jìn)一步激發(fā)客戶的購(gòu)買意愿。
3.關(guān)鍵詞優(yōu)化與精準(zhǔn)多樣的廣告宣傳：
在廣告投放過(guò)程中，公司注重關(guān)鍵詞的優(yōu)化和選擇。通過(guò)深入分析潛在客戶的搜索習(xí)慣和需求，挑選出與公司產(chǎn)品和服務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，并進(jìn)行精準(zhǔn)投放。同時(shí)，公司還采用了多種形式的廣告宣傳，如文字、圖片、視頻等，以更全面地展示公司產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，拉近產(chǎn)品與客戶的距離。
4.數(shù)據(jù)跟蹤反饋，持續(xù)改進(jìn)投放策略：
公司非常注重投放數(shù)據(jù)的跟蹤和分析。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，不斷調(diào)整和優(yōu)化投放策略。例如，通過(guò)對(duì)比不同國(guó)家的轉(zhuǎn)化成本，公司確定了效果好的國(guó)家，并針對(duì)這些國(guó)家進(jìn)行了重點(diǎn)投放。此外，公司還針對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行了精細(xì)化操作，大大提高了客戶的投資回報(bào)率。
Part.2
首周效果分析及策略優(yōu)化
投放一天后，浙江某橡塑設(shè)備有限公司就收到了幾個(gè)詢盤。這一結(jié)果初步表明，公司的投放策略是有效的，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引潛在客戶的關(guān)注并產(chǎn)生互動(dòng)。詢盤的增加不僅意味著公司品牌和產(chǎn)品得到了更多的曝光和認(rèn)可，還為公司后續(xù)的業(yè)務(wù)拓展提供了寶貴的商機(jī)。
需要注意的是，一天的數(shù)據(jù)反饋還不足以全面評(píng)估投放策略的長(zhǎng)期效果。為了更準(zhǔn)確地評(píng)估投放效果，公司還需要繼續(xù)收集和分析后續(xù)的數(shù)據(jù)，如詢盤轉(zhuǎn)化率、客戶留存率等關(guān)鍵指標(biāo)。同時(shí)，公司還應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化和客戶需求不斷調(diào)整和優(yōu)化投放策略，以確保實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利提升。
根據(jù)首周點(diǎn)擊情況，重新定制了新的廣告素材計(jì)劃，后續(xù)逐漸更新優(yōu)化，但考慮到上線時(shí)間較短，素材評(píng)分還需進(jìn)一步觀察，避免以偏概全。
綜上所述，浙江某橡塑設(shè)備有限公司通過(guò)采用搜索廣告、展示再營(yíng)銷廣告、關(guān)鍵詞優(yōu)化及精準(zhǔn)多樣的廣告宣傳等策略，在Yandex廣告平臺(tái)上取得了初步的成效。未來(lái)，客戶也會(huì)與中企跨境繼續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化投放策略，以實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額提升。
